ရုပ်ရှင်ဝေဖန်သူများစျေးကွက်အောင်မြင်သောကိုအဘယျသို့အကောင်းဆုံးကိုသိနိုင်ပါစေ
တစ်အရေးအသားရှုထောင့်, မြင့်မားသောအယူအဆစာဖတ်သူရဲ့သို့မဟုတ် viewer ရဲ့စိတ်ကူးစိတ်သန်းဖမ်းယူသောပုံပြင်ကိုစိတ်ကူး မှစ. လည်ပင်း၏ scruff အားဖြင့်သင်တို့ကိုလက်နဲ့ဆုပ်ကိုင်ထားပြီးမလွှတ်ဘဲထားဘူးကြောင်းကို visceral အရာကသူတို့ရဲ့အာရုံ excites ရဲ့ get; ။ "High အယူအဆအနှစ်သာရအကြောင်း သူတို့ကို '' အဘယ်သို့လျှင် '' ကိုတောင်းဆိုနေတာနဲ့သူတို့တစ်တွေစကားလုံးဖတ်ရှုပြီးပင်ရှေ့တော်၌ထိုဇာတ်လမ်းစိတ်ကူးယဉ်စတင်ရန်သူတို့ကို sparks ။ မြင့်မားသောအယူအဆစီးပွားဖြစ်စာအုပ်စီးပွားရေးလုပ်ငန်းအဖြစ်ရုပ်ရှင်နှင့်ရုပ်မြင်သံကြားစက်မှုလုပ်ငန်းမောင်း။ " ~ က Jeff လီယွန်, Script
high-အယူအဆစိတ်ကူး၏အယူအဆ defining မှာ inarticulate ကြိုးစားမှုကိုမကျေနပ်သောကြောင့်, Jeff လီယွန်လည်းအဖြစ်တာဝန်ထမ်းဆောင်တဲ့ High-အယူအဆစိတ်ကူးတစ်ဦးပြည့်စုံနှင့်အဓိပ္ပါယ်ဖွံ့ဖြိုး စိတ်ကူးများအကဲဖြတ်နိုင်သည့်အားဖြင့်တစ်ဦး gauge ။
အောက်မှာဖော်ပြထားတဲ့အတိုင်းက Jeff လီယွန်အားဖြင့်ဖော်ပြထားတဲ့ High-Concept ကို Idea ™၏ 7 အရည်အသွေးများနေသောခေါင်းစဉ်:
- ဖျော်ဖြေရေးတန်ဖိုးမြင့်မားသောအဆင့်
- မူရင်းအမြင့်ဘွဲ့
- (မူရင်းထက်ကွဲပြားခြားနားသော) ထူးခြားမှုများအဆင့်မြင့်
- မြင့်မားအမြင်အာရုံ
- ရှင်းလင်းပြတ်သားတဲ့စိတ်ခံစားမှုအာရုံ (အမြစ်စိတ်လှုပ်ရှားမှု) ပိုင်ဆိုင်
- ပစ်မှတ်တစ်ခုကျယ်ပြန့်, ယေဘုယျပရိသတ်ကို, ဒါမှမဟုတ်ကြီးမားတဲ့နယ်ပယ်စျေးကွက်
- "အဘယ်သို့လျှင်" ဆိုတဲ့မေးခွန်းကို Sparks
Advertising ကြော်ငြာရန် High-Concept ကို Idea ၏ 7 အရည်အသွေးများလျှောက်ထားခြင်း
မြင့်မားသောအယူအဆစိတ်ကူး၏ဂုဏ်တော်သို့မဟုတ်အရည်အသွေးတွေကိုတစ်ဦးဖန်တီးမှုစျေးကွက်ရှာဖွေရေးသို့မဟုတ်ကြော်ငြာအဖွဲ့ကသို့မဟုတ်မြင့်မားသောအယူအဆအတွေးအခေါ်များ၏သဘောထားအမြင်နှင့်ပတ်သက်ပြီးစားသုံးသူထိုးထွင်းသိမြင်မှုကိုရရှိမှုအတွက်စိတ်ဝင်စားသောသူတစ်ဦးကစျေးကွက်သုတေသနပညာရှင်များကညွှန်ကိန်းများကဲ့သို့ကုသနိုင်ပါသည်။ ဖျော်ဖြေရေးတန်ဖိုးမူရင်း, စိတ်လှုပ်ရှားမှု, တက္ကသိုလ်များနှင့်မြင့်မားအမြင်အာရုံအကြောင်းအရာ: ဗိုင်းရပ်စ်သွားကြော်ငြာ၏ Videos ကိုပုံမှန်အားဖြင့်ကဲ့သို့သောလီယွန်အလေးပေးပြောကြားခဲ့သည်မူကြောင်းကိုထိုခုနစ်ယောက်တို့သည်အရည်အသွေးတွေ၏အတော်ကြာပြ။
Entertainment က Value ကို - တစ်ရုပ်မြင်သံကြားစီးပွားဖြစ်များ၏ဖျော်ဖြေရေးတန်ဖိုးကြော်ငြာဖော်ထုတ်ခြင်းဒါမှမဟုတ်အွန်လိုင်းဗီဒီယိုယေဘုယျအားဖြင့်ခက်ခဲသည်မဟုတ်။ ကြော်ငြာများ၏ဖျော်ဖြေရေးတန်ဖိုးတစ်ဦးက key ကိုညွှန်ပြချက်ကြော်ငြာ garners ကြောင်းရှယ်ယာအရေအတွက်ဖြစ်ပါတယ်။
မူလက - တစ်စိတ်ကူးမှလတ်ဆတ်, ဆန်းသစ်ချဉ်းကပ်မှု (ထိုအယူအဆကိုယ်နှိုက်ကသစ်ကိုမဖြစ်လျှင်ပင်) တစ်မူရင်း slant သို့မဟုတ်ရှုထောင့်ပြ။
အရေးအသားအပေါ်ကျွမ်းကျင်သူများကမကြာခဏအဘယ်သူမျှမပုံပြင်အမှန်တကယ်မူရင်းဖြစ်ပြီးဇာတ်လမ်းများကိုပြန်လည်ပြောရာမှာအကျွမ်းတဝင်သို့မဟုတ်လူသိများပုံပြင်များ၏အခြေခံကျကျဖြစ်ကြောင်းကြောင်းကိုပြောနေအဖြစ်ကိုးကားထားပါသည်။ အမှန်စင်စစ် တစ် storyline ၏ကျွမ်း ကသက်ဆိုင်ရာခံစားရစေသည်ဘယ်အရာကိုဖြစ်နိုင်သည်။
ထူးခြားမှု - ထူးခြားမှုများ၏ပါဝါကြောင့်ဖြစ်ပါသည် အစဉ်အဆက်အရာတစ်ခုခုကိုကြည့်နေတဲ့ပထမဦးဆုံးကမ်းလှမ်း ခြင်းနှင့်စိတ်ကူးများ၏တဦးတည်း-of-a-ကြင်နာသဘောသဘာဝတစ်ခုနျဖိုးထား evokes ။ လီယွန် "ထူးခြားတဲ့ဖြစ်ခြင်းပင်မူရင်းကျော်လွန်" နှင့်စိတ်ကူးဒါမှမဟုတ်သေဒဏ်စီရင်ဖို့ဆုံးသောတစ်အသိချေးငှားသည်, ထိုရေးသားခဲ့သည်။
မြင့်မား Visual - အ ခြို့သောကြော်ငြာ၏အမြင်ရညျအသှေး ကပုံရိပ်တွေကိုထုတ်ပေးနှင့်အမျှတွေကမှားစရာဖြစ်ပါသည် ရုပ်ရှင်ထုံးစံ၌ထွက်ကစား ကြည့်ရှုသို့မဟုတ်စာဖတ်သူများရဲ့စိတ်၌။ တစ်ဦးကအလွန်အမင်းအမြင်အာရုံဇာတ်လမ်းကိုမလွဲမသွေနီးပါးအမြဲ High-အယူအဆအတွေးအခေါ်များနှင့်ဆက်စပ်ကြောင်းပုံရိပ်တစ်ခုဆွဲဆောင်မှု display ကိုအတွက်တခုခုပေါ်ထွက်လာတဲ့အခါ။
Clear ကိုစိတ်ခံစားမှုအာရုံစိုက် - High-အယူအဆအတွေးအခေါ်များအားဖြင့်အစပျိုးအဆိုပါစိတ်ခံစားမှု primal ဖြစ်ကြသည်ကို၎င်း, အဘယ်သူမျှမအဘို့ထိုသူတို့မှားလည်းမရှိ လျော့နည်းဆွဲဆောင်မှုရှိတဲ့နည်းပြင်းထန်သောစိတ်ခံစားမှု ။ Primal စိတ်ခံစားမှုအမျက်ဒေါသ, ကြောက်ရွံ့သောသဘောသည်, ပျော်ရွှင်မှုကို, အမုန်း, ငြူစူသောစိတ်, ဝမ်းမြောက်သောစိတ်, ချစ်ခြင်း, ဒေါသ, ဝမ်းနည်းခြင်း, နှင့်တူသောပါဝင်သည်။ လီယွန်အနေနဲ့စိတ်ကူးရှင်းလင်းပြတ်သားတဲ့စိတ်ခံစားမှုအာရုံထားပြီးတဲ့အခါမှာ "ဟုအဆိုပါပါဝင်ပတ်သက်မှုအားချက်ချင်းများနှင့်ပြင်းထန်သောဖြစ်ပါတယ်။ " အဲဒီအလေးပေး
universal သို့မဟုတ် Wide အယူခံ - High-အယူအဆအတွေးအခေါ်များကိုကျယ်ပြန့်, ကွဲပြားခြားနားယေဘုယျပရိသတ်ကိုတစ်ခုသို့မဟုတ်ကြီးမားသောပေမယ့်တိကျတဲ့နယ်ပယ်စျေးကွက်မှအယူခံ။
High-အယူအဆအတွေးအခေါ်များ၏ယာဉ်မောင်းလူကြိုက်များ, အစုလိုက်အပြုံလိုက်-အယူခံဝင်, ကတုန်လှုပ်ချောက်ချား, ဒါမှမဟုတ်ခေတ်မှီဖြစ်ကြသည်။
- မေးခွန်း "ဘာပါလျှင်" မှကိုအဓိကအားထား နေတဲ့ပါဝငျသောမြင်ကွင်း orientation ကို "အဘယျသို့လျှင်" ဖမ်းခြင်းနှင့်တစ်ခုချိတ်အဖြစ်တာဝန်ထမ်းဆောင် ကိုကြည့်ရှုသူများသို့မဟုတ်စာဖတ်သူရဲ့အာရုံစူးစိုက်မှုကိုစောင့်ရှောက် ။ ပုံမှန်အားဖြင့်, အချိတ် high-အယူအဆစိတ်ကူးအရှိဆုံးမူရင်းသို့မဟုတ်ထူးခြားသောလက္ခဏာပင်ဖြစ်သည်။
သတင်းရင်းမြစ်:
လီယွန်, ဂျေ (2015 ခုနှစ်, ဇွန်လ 20) ။ တစ်ဦးအဆောက်အအုံ၏ဥပစာလိုင်း၏ခန္ဓာဗေဒဘယ်လိုအရေးအသားအောင်မြင်ဘို့အဆောက်အဦးများနှင့်ပုံပြင်ဖွံ့ဖြိုးရေးကောင်စီကျွမ်းကျင်ရန်။ focal နှိပ်ပါ။
လီယွန်, ဂျေ (2012 အောက်တိုဘာ 30) ။ ဇာတ်လမ်း Talk ကို: အမြင့် Concept ကို-ဟုတ်ကဲ့-ဒါဟာတကယ်တော့တစ်ခုခုအဓိပ္ပာယ်! script (အဆိုပါစာရေးဆရာ Store ၏ဌာနခွဲ) ။