"စကားပြန်နည်းလမ်းအင်တာနက်အပေါ်လက်ရှိယဉ်ကျေးမှုနှင့်လူမှုအသိုက်အဝန်း၏စားသုံးသူအပြုအမူစုံစမ်းစစ်ဆေးရန်အထူးကြံစည်။ " (Kozinets, 1998) ။
Ethnography နှင့် Netnography
Ethnography လူမှုရေးသုတေသန၏ "Cadillac" ဖြစ်စဉ်းစားသောကြံ့ခိုင်အရည်အသွေး anthropological ချဉ်းကပ်မှုဖြစ်ပါတယ်။ Market ကသုတေသီတွေကပုံမှန်အားကဲ့သို့သောသုတေသနပို့ချ၏လျော့နည်းစျေးကြီးနည်းလမ်းများ, အစားထိုး In-depth ကိုတွေ့ဆုံမေးမြန်း သို့မဟုတ်အာရုံစိုက်အုပ်စုများ။ ethnography, အာရုံစိုက်အုပ်စုများသို့မဟုတ် In-depth ကိုတွေ့ဆုံမေးမြန်းကျော် netnography သုံးပြီးရန်အားသာချက်များကိုနိမ့်ကုန်ကျစရိတ်လျော့နည်း obtrusive နှင့်ပိုပြီးသဘာဝနည်းလမ်းများ (Kozinets, 2009) ဖြစ်ကြသည်။
Netnography သည့်နည်းလမ်းများစွာလူမှုမီဒီယာကွန်ရက်စောင့်ကြည့်ခြင်းနှင့်ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာဖြစ်ပါတယ်ပေါ်တွင်အခြေခံဇယားများနှင့်ဂရပ်များထုတ်လုပ်ခြင်း, လူမှုရေးမီဒီယာများကိုတွက်ချက်ရန်လက်ရှိလမ်းကြောင်းသစ်မှတန်ပြန်ပြေး။ လြောကျပတျစှာအကြား Nexus ဖော်ပြထားတယ်သောစကားလုံး netnography, ရိုးရာရှေးဟောင်းယဥ်ကျေးမှုသုတေသန နှင့်အင်တာနက်ပေါ်ရှိလူများ၏အခမဲ့အပြုအမူ, ဒေါက်တာရောဘတ် V. Kozinets, စျေးကွက်နှင့်နယူးယောက်တက္ကသိုလ်မှစီးပွားရေး Schulich ကျောင်းမှာစျေးကွက်ဦးစီးဌာနသဘာပတိပါမောက္ခများကစတင်သုံးစွဲခဲ့သည် ။
လူမှုမီဒီယာများနှင့် Netnography
လူမှုမီဒီယာသုတေသနသုတေသနအခြားမည်သည့်ပုံစံကဲ့သို့တူညီသောဘက်လိုက်မှုမှဘာသာရပ်ဖြစ်ပါသည်။ သုတေသီများအရေအတွက်စခန်းဒါမှမဟုတ်အရည်အသွေးစခန်းထဲသို့ကျလေ့, ဒါကြောင့်သူကိုကော်မရှင်က clients များပြုကြနှင့်၎င်းတို့၏လူမှုမီဒီယာသုတေသနတွေ့ရှိချက်များဝယ်ယူရန်။ အများကြီးအရည်အသွေးသုတေသနနှင့်ဝသကဲ့သို့, netnography ၏လူမှုရေးအခြေအနေတွင်ရိပ်မိနှင့်သင်္ကေတအဓိပ္ပါယ်များ, အွန်လိုင်းသုံးစွဲသူများ၏သုံးစွဲမှုပုံစံများနှင့်အခြားယဉ်ကျေးမှုဆိုင်ရာသတင်းအချက်အလက်ကိုလေ့လာဖို့ရည်ရွယ်နေသည် ဒစ်ဂျစ်တယ်ပတ်ဝန်းကျင်မှာ (Kozinets, 2010) ။
အချက်အလက်များ၏အွန်လိုင်းလဲလှယ်၏ရလဒ် - Netnography လည်းအွန်လိုင်းလူပေါင်းကောင်းသော၏ဖြစ်ရပ်ဆန်းလေ့လာဖို့အသုံးပြုသည်။
social media အသွားအလာ ယေဘုယျအားဖြင့်စေ့စပ်ဖြန်ဖြေခြင်းမရှိဘဲတွေ့ရှိနိုင်ပါသည်။ ထိုကဲ့သို့သောအဖြစ်, ရိုးသားသဘောထားအမြင်နှင့်အပှငျ့ပှငျ့လငျးလငျးထင်မြင်ချက်များဖော်ပြဒီအခမဲ့အပြုအမူကိုခြေရာခံများနှင့်တွက်ချက်အချိန်ကြာလာတာနဲ့အမျှအပြောင်းအလဲနှင့်ထိုးထွင်းသိမြင်မှုကို generate မှသရုပ်ခွဲကိရိယာများနှင့်နည်းစနစ်များကိုအသုံးပြုရန်သုတေသီများအားဖွင့်, ရေရှည်ကျော်နောက်တော်သို့လိုက်နိုင်အချက်အလက်များ၏တစ်ဦးစီးပေးပါသည်။ ရှေးဟောင်းယဥ်ကျေးမှုသုတေသနဆက်သွယ်ရေးပုံစံများနှင့်အွန်လိုင်းလူမှုရေးအခင်းအကျင်းအတွင်းအကြောင်းအရာတစ်ခုခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပါဝင်သည်သကဲ့သို့, ဒီလှုပ်ရှားမှုကိုလည်းခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာတဲ့ netnographic technique ကိုဖြစ်ပါတယ်။ Kozinets (1990, p ။ 366) အရ "ဤအလူမှုရေးအုပ်စုများကိုသူတို့ပါဝင်သူတစ်ဦး '' အစစ်အမှန် '' ဖြစ်တည်မှုရှိသည်, အရှင်စားသုံးသူအပြုအမူအပါအဝင်အပြုအမူများစွာကိုရှုထောင့်အပေါ်လက်ငင်းအကျိုးသက်ရောက်မှုသက်ရောက်မှုရှိသည်။ "
လူမှုအသိုင်းအဝိုင်း networking social media အကြောင်းကိုအချင်းချင်းတယောက်ကိုတယောက်သြဇာလွှမ်းမိုးခြင်းနှင့်အကြောင်းကြားရန်သင်တန်းသားများအဘို့များစွာသောအခွင့်အလမ်းများကိုပူဇော် ထုတ်ကုန်န်ဆောင်မှုများနှင့်အမှတ်တံဆိပ် (Muniz နှင့် O'Guinn 2001) ။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ရှယ်ယာ ပြင်းပြင်းထန်ထန်ကထောက်ခံနေသည် စားသုံးသူစည်းရုံးလှုံ့ဆော်မှု (Almquist နှင့်ရောဘတ်, 2000), ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ဓာတ်လှေကားရှာကြံကုမ္ပဏီများမှအပေါ်ရှုံးနိမ့်မအချက်။ Netnography ထူးခြား Contextual ဒေတာထက် quantified ဒေတာကနေယဉ်ကျေးမှုဆိုင်ရာအသိအမြင်ကိုထုတ်လုပ်ဖို့လူမှုမီဒီယာသုတေသနနည်းစနစ်များကြားတွင် positioned ဖြစ်ပါတယ်။
: Netnography ရှေးဟောင်းယဥ်ကျေးမှုသုတေသနများ၏အဆင့်ဆင့်အလားတူခြောက်လထပ်ခြေလှမ်းများအတွက်ကောက်ယူနေပါတယ် သုတေသနအစီအစဉ်ကိုဖွံ့ဖြိုးဆဲ , entréeတည်ထောင် , ဒေတာစုဆောင်းနှင့် triangulating , data ကိုခွဲခြားစိတ်ဖြာခြင်းနှင့်အဓိပ္ပါယ်ကောက်ယူခြင်း , ကျင့်ဝတ်ဆိုင်ရာစံချိန်စံညွှန်းများသေချာ နှင့် သုတေသနတွေ့ရှိချက်အပေါ်အစီရင်ခံ ခြင်းနှင့် ဆက်စပ်ထိုးထွင်းသိမြင် ။
သတင်းရင်းမြစ်:
Kozinets များခြေရာမှာတော့> Ginga, Daiuchuu (2013): သစ်တစ်ခု> netnographic>> taxonimization> ဆီသို့။ အင်တာနက်ကိုကျေးဇူးတင်ကြောင်းဂျာနယ်, စစ။ 418-419 ။
> Kozinets ရောဘတ် V. (1998 တွင်> netnography>: ယောသပ်သည် Alba နှင့်ယ်စလီ Hutchinson ခုနှစ်တွင် cyberculture ၏စားသုံးသူသုတေသနစုံစမ်းစစ်ဆေးမှုတွေအပေါ်ကနဦးထင်ဟပ် ", (Eds), Volume ကို 25. Provo, UT, စားသုံးသူသုတေသနအတွက်တိုးတက်လာ: ။ အဘို့အစည်းအရုံး စားသုံးသူသုတေသနစစ။ 366-371 ။
> Kozinets, RV (2010) ။ Netnography: စျေးကွက်ရဲ့လျှို့ဝှက်ချက်ကိုလက်နက်။ အဖြူရောင်စက္ကူ။
> Muniz, အေဂျူနီယာ
> နဲ့> O'Guinn, TC (2001), ကုန်အမှတ်တံဆိပ်အသိုင်းအဝိုင်း။ စားသုံးသူသုတေသနဂျာနယ်။