စျေးကွက်သုတေသနနည်းပညာတော်လှန်ရေးအဖွဲ့ဝင်များဖြစ်ကြသည်
ဒါကြောင့်အပေါ်စားသုံးသူသဘောထားကနေစားသုံးသူအပြုအမူကနေစားသုံးသူထိုးထွင်းသိမြင် data တွေကိုခွဲထုတ် ... နှင့် - စျေးကွက်သုတေသနအစဉ်အလာ compartmentalization ၎င်း၏မျှတသောဝေစုရှိခဲ့ပါတယ်။ မက်ကင်ဆေး & Co သုတေသနတော်လှန်ရေးအနိုင်ရရှိမှုလို့ခေါ်တဲ့မကြာသေးမီအဖြူရောင်စက္ကူ, ဖောက်သည်တစ်ဦးဘဝမှတ်တိုင်သံသရာစက်ဝိုင်းစီမံခန့်ခွဲမှု (CLM) တွင်ထောက်ပြထားသည်အဖြစ်ဒါပေမယ့်စမ်းသပ်ခြင်းစားသုံးသူတုံ့ပြန်မှုများနှင့်စားသုံးသူအပြုအမူအပေါ်အာရုံစိုက်ထားတဲ့အတွေးအခေါ်တွေ, စေသည်အရာကိုပြည့်စုံရုပ်ပုံပန်းချီပါဘူး စားသုံးသူကို tick ။
အဆိုပါ CLM ဖြစ်စဉ်ကိုနှေးကွေးစေနိုင်ပါတယ်နှင့်အတူတက်ထားရန်နိုင်စွမ်းရှိသည်ပါဘူး ဒေတာပေါင်းစည်းမှု တိုင်း channel မှာဖြစ်ပျက်ကြောင်း။
မက်ကင်ဆေး & Co ကုမ္ပဏီများမှလေးခုဒေသများရှိသတိထားရမှာအားဖြင့်သုတေသနတော်လှန်ရေး၏အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်နိုင်သည်ဟုအကြံပြု:
- လျှင်မြန်စွာစားသုံးသူအကြောင်းအသေးစိတ်ရရှိရန်အင်တာနက်ကိုမူတည်ပြီး;
- စိတျထဲမှာအာရုံအုပ်စုများ၏ကန့်သတ်စောငျ့မတျောမူ
- ဘယ်လိုလူတွေကဆိုင်မှာ Learn;
- Link ကိုစားသုံးသူ attitudinal နှင့်အပြုအမူဆိုင်ရာဒေတာ။
အဆိုပါစက်မှုလုပ်ငန်းတော်တော်များများကဤအကြံပြုချက်များ၏ပထမဦးဆုံးနှစ်ဦးကိုကျော်လွန်ပြီးပြောင်းရွှေ့ခဲ့သည် - အမှုအရာကိုပြောင်းရွှေ့နေကြပုံကိုအစာရှောင်ခြင်းဖြစ်၏။
စားသုံးသူများနှင့် ပတ်သက်. ပြန်ကြားရေးပိုမြန်စျေးကွက်သုတေသီများကအားလုံးကိုကက်တလောက်နှင့်ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရနိုင်သည်ထက်မီဒီယာကနေဖမျးလျက်ရှိသည်။ အဆိုပါစကားပြော Prism ကိုလူမှုကွန်ယက်ကနေအချက်အလက်များ၏အခွားဝင်ရောက်လာခဲ့သည်စီမံခန့်ခွဲခြင်းနှင့်နားလည်ရန်သူရဲကောင်းကြိုးစားအားထုတ်မှု၏အကောင်းတစ်ဥပမာတစ်ခုဖြစ်သည်။ နှင့်စျေးကွက်သုတေသီများကယခုပို့ချလျက်ရှိသည်ဟူသောအချက်ကို ဒုတိယအဘဝနှင့်တူကို virtual ကမ္ဘာအတွက်အာရုံစိုက်အုပ်စုများ ကိုသူတို့ရှည်လျားလွန်ခဲ့တဲ့၏သမားရိုးကျနည်းလမ်းများအားဖြင့်ချမှတ်ထားသည့်ကန့်သတ်ထွက်နေသေးတယ်တဲ့ခိုင်မာတဲ့ညွှန်ပြချက်ဖြစ်တယ် အာရုံစိုက်အုပ်စုများအကောင်အထည်ဖော် ။
ဒါကြောင့်သောအတိုင်ပင်ခံများမှ-add တန်ဖိုးကိုအဖြစ်ပစ္စည်းများကိုသုံးလေးယောက်အရွက်။
ဒေတာများပေါင်းစည်းရေးစားသုံးသူဝိပဿနာမှ Key ကိုဖြစ်ပါတယ်
ဖောက်သည်ဆက်ဆံရေးဟာစီမံခန့်ခွဲမှုဆက်ဆက်စားသုံးသူအပြုအမူနှင့်စားသုံးသူသဘောထားများနှင့် ပတ်သက်. သတင်းအချက်အလက် melding အားဖြင့်ကျားကန်ထားနိုင်ပါတယ်။ စားသုံးသူများအတွက်နည်းလမ်းတွေထုတ်ကုန်များနှင့်ဝန်ဆောင်မှုများကိုတိုးနှင့်အတူထိတွေ့ဆက်ဆံ, ဒါကြောင့်ဆက်စပ် databases ကိုလုပ်ဖို့အဖြစ်။
အနည်းကိန်းအာရုံနှင့်အတူ databases ကိုဆက်လက်ထိန်းသိမ်းထားဖို့ကြိုးစားအားထုတ်မှုအများအပြား databases ကိုပေါင်းစပ်နှင့်အတူပါဝင်ကြိုးစားအားထုတ်မှုထက် (အစအဦး၌) ကိုပိုမိုချွေတာဖြစ်ပါတယ်။ စျေးကွက်သုတေသီများ client ကို service ကိုအပေါင်းအသင်းဖောက်သည်ဘဝမှတ်တိုင်သံသရာစက်ဝိုင်းစီမံခန့်ခွဲမှု (CLM) ပေါ်တွင်ဒေတာကိုထိန်းသိမ်းရန် / စားသုံးသူအပြုအမူများနှင့်ရောင်းအားပေါ်ဒေတာကိုထိန်းသိမ်းရန်အကြောင်းရင်းတစ်ခုမှာနှစ်ဦးစလုံးအုပ်စုများအမွေဆက်ခံကြဖွယ်ရှိဖြစ်ပါတယ် မွေ data တွေကိုစီမံခန့်ခွဲမှုစနစ်များကို ။
အဆိုပါ disjoint များအတွက်နောက်ထပ်အကြောင်းပြချက်ကုမ္ပဏီအများအပြားနေဆဲအုပ်စုတစ်စုကယ့်ကိုအခြားအုပ်စုတစ်စုကိုကမ်းလှမ်းဖို့အများကြီးရှိသည်ပါဘူးတဲ့အတွေးအခေါ်တွေအားပေးအလုပ်လုပ်တဲ့ Silo များထိန်းသိမ်းရန်သောကွောငျ့ဖွစျသညျ။ ဒါဟာ Silo များဆင်းလာကြောင်းအကြံပြုအသစ်စီမံခန့်ခွဲမှုအတှေးအချေါမဟုတ်ပါဘူး - အယူအဆ 1960 ဝန်းကျင်ကတည်းကဖြစ်ပါတယ် - ဒါပေမယ့် Silo များအချို့ကုမ္ပဏီများအတွက်အံ့သြစရာကောင်းလောက်အောင်ကိုခံနိုင်ရည်ရှိပါတယ်။ ယင်းမက်ကင်ဆေး & Co. , စားသုံးသူများနှင့် Shopper Insights ထည့်သွင်းစဉ်းစားချဲ့ထွင်ထားတဲ့ဒီမှာ takeaway, အလုပ်လုပ်တဲ့ Silo များစုဆောင်းခြင်းနှင့်ကုမ္ပဏီများအတွက်စီးပွားရေးလုပ်ငန်းယူနစ်ဖြတ်ပြီးအသုံးဝင်သောအချက်အလက်များ၏လျှောက်လွှာကိုပေါင်းစပ်ဖို့ကြိုးစားအားထုတ်မှုကိုအားနည်းစေနိုငျသောကွောငျ့ဖွစျသညျ။
စျေးကွက်သုတေသီအလုပ်လုပ်တဲ့ Silo များအကြောင်းကိုအဘယ်သို့ပြုနိုင်သနည်း မြို့ရိုးကိုဆင်းဆောင်ခဲ့တချဉ်းကပ်စျေးကွက်သုတေသနကြောင်းသေချာစေရန်ဖြစ်ပါသည် data တွေကိုပြည်တွင်းရေးဖောက်သည်ပေး ရှင်းရှင်းလင်းလင်းနဲ့ compellingly ဆွဲဆောင်မှုကြည်လင်ဖြစ်ပါတယ်။
သင့်ရဲ့ဘယ်လောက်မှာ A ကောင်းဆုံးခက်ကြည့် စျေးကွက်သုတေသန data တွေကိုပြသတာဖြစ်ပါတယ် ရှည်လျားသောလမ်းကောင်းစွာအသုံးချကြောင်းကောင်းစွာထွင်းထုဒေတာမှုကြောင့်များ၏ညှိနှိုင်းဆက်ဆံရေးမျိုးကိုဖွံ့ဖြိုးဆဲဆီသို့သွားနိုင်သည်။ သငျသညျအလုပ်လုပ်တဲ့ Silo များအကြောင်းပိုမိုလေ့လာသင်ယူစိတ်ဝင်စားတယ်ဆိုရင်ဒီဆောင်းပါးစတင်တစ်ဦးနေရာကောင်းဖြစ်တယ်, ဒါကြောင့်ခေါင်းစဉ်အပေါ် seminal သုတေသနနှင့်စာပမြေားကိုးကား။
သင့်ရဲ့စျေးဝယ်စျေးဝယ်မည်သို့သို့ Tune
စျေးဝယ်သူတို့မဝယ်သောအရာကိုမဝယ်အဘယ်ကြောင့်နှစ်ပေါင်းများစွာအဘို့, စျေးကွက်သုတေသနဟုမေးခဲ့သည်။ Market က segment စျေးဝယ်ဝယ်ဖို့အဘယ်ကြောင့်စျေးကွက်သုတေသီများထွက်တွက်ဆသောမူလတန်းနည်းလမ်းတွေထဲကတစ်ခုဖြစ်ပါသည်။ Persona psychographics, ဒါမှမဟုတ်တပ်ဆင်ခြင်းဖြင့်ဖွံ့ဖြိုးပြီးဖြစ်ကြောင်း အဆိုပါတစ်ဒါဇင်တခြားနည်းလမ်းတွေထဲကတစ်ခု စျေးကွက်သုတေသီများစားသုံးသူသတင်းအချက်အလက်ခွဲခြားသော။ အစဉ်အလာ, စျေးကွက်သုတေသနကလူမဝယ်သောအရာကိုအလေးပေးပြောကြားခဲ့သည်သိရသည်။ အမျိုးအစားကွဲပြားခြားနား၏တစ်ခုဖြစ်သည် စျေးကွက်ကြောင့်မူလတန်း tools တွေကို ကုန်ပစ္စည်းသို့မဟုတ်ဝန်ဆောင်မှုမှစားသုံးသူများကိုဆွဲဆောင်သူတို့ကိုတစ်ဦးဝယ်ယူမှဦးဆောင်ကြောင်းကိုကတော့သို့ပြောင်းရွှေ့ရဖို့ကိုအသုံးပြုပါ။
Market ကသုတေသီများဖို့နည်းလမ်းတွေများစွာကြံစည်ကြ စျေးဝယ်စျေးဝယ်ဘယ်လိုအကြောင်းပိုမိုလေ့လာသင်ယူ ။ အစောပိုင်းမဟာဗျူဟာများပါဝင်သည် စားသုံးသူများ၏လေ့လာရေးအချို့ကိုပုံစံ ကိုတိုက်ရိုက်လေ့လာရေးမှတစ်ဆင့်မှဖြစ်စေ, ဗီဒီယိုမှတ်တမ်းတင် စားသုံးသူသူတို့ဘယ်လိုသူတို့အကြောင်းကို "ကျယ်လောင်စွာထင်" Monolog ကိုသုံးထားတဲ့အတွက်တစ်ဦးစီထပ်ဆင့်လွှင်ဘယ်သူကိုရန်သုတေသီများကလိုက်ပါသွားသည့်အတွက်နည်းလမ်း - "-တလျှောက်တွင်ဆိုင်" ကို သူတို့ရဲ့စျေးဝယ်လေ့လာရေးခရီးစဉ်အတွင်းဆိုင်။ ပိုသစ်သောမဟာဗျူဟာများ ပို. ပို. နည်းပညာအပေါ်မှီခိုအားထား။ သူတို့တစ်တွေစတိုးဆိုင်တစ်ခုသို့မဟုတ်ကုန်တိုက်န်းကျင်သူတို့၏လမ်းစေအဖြစ်စျေးဝယ်ကိုခြေရာခံကြောင်းစမတ်ဖုန်းစျေးကွက်သုတေသီများမှချက်ချင်းတုန့်ပြန်ချက်ပေးပါ။
နည်းပညာ-အခြေခံပြီးစျေးကွက်သုတေသနတော်လှန်ရေးတွင်ပိုများသော
နောက်ဆုံးနည်းလမ်းတစ်ခုမှာ scanning နည်းပညာအသုံးချ။ Scan ကိုဒါဟာဟုခေါ်ဝေါ်တစ်ခုမှာထိုကဲ့သို့သောနည်းလမ်း,! အမေရိကန်ကုန်စုံစတိုးဆိုင်ကမွေးစားခဲ့သည်။ စျေးဝယ်စတိုးဆိုင်တစ်လျှောက်လုံးသူတို့နှင့်အတူတစ်စကင်ဖတ်စစ်ဆေးဖို့ device ကိုသယ်ဆောင်။ ဤနည်းလမ်းစစ်ဆေးမှုများထွက်လိုင်းရှောင်ရှားရန်စျေးဝယ်ခွင့်များနှင့်လည်းသူတို့ကစျေးဝယ်အဖြစ်စိတ်ကြိုက်အထူးလျှော့စျေး၏အားသာချက်ယူမှသူတို့ကိုခွင့်ပြုထားသည်။
ပမာဏကို စုဆောင်းစျေးကွက်သုတေသနဒေတာ စျေးဝယ်ဒီကိရိယာကိုအသုံးပြုတဲ့အခါထူးခြားတဲ့ဖြစ်ပါတယ်။ အဆိုပါစျေးဝယ်၏ယခင်ဝယ်ယူမှုအပြုအမူဟာစကင်နာချထားတာဖြစ်ပါတယ်အဖြစ် activated စေခြင်းငှါ, ဒါကြောင့်တစ်ဦးသစ္စာရှိမှုကဒ်ပြားပေါ်တွင်ထိန်းသိမ်းထားနိုင်ပါတယ် တည်နေရာသတ်သတ်မှတ်မှတ် အဆိုပါစျေးစတိုးဆိုင်မှတဆင့်လှုံ့ဆော်ပေးအဖြစ်လျှော့စျေးကမ်းလှမ်းမှုပေးခံရနိုင်ပြီး, တည်နေရာဖို့စျေး၏တုန့်ပြန် -specific ကြော်ငြာတွေခြေရာခံနိုင်ပါတယ်။
ဖောက်သည်သစ္စာရှိမှု, အသုံးစရိတ်အဆင့်ဆင့်နှင့်အပေါ်စကင်နာ၏အကျိုးသက်ရောက်မှုကို ဝယ်အပြုအမူ အားလုံးစျေးကွက်သုတေသီမှမရရှိနိုင်ပါဖြစ်လာသည်။ အသစ်ကသုတေသနတော်လှန်ရေးတူသောအရာကိုဤသည်။ စျေးကွက်သုတေသီများအကြီးမြတ်ဆုံးအကျိုးသက်ရောက်များအတွက်သုံးစွဲဖို့သင်ယူဖို့အတှကျတမန်တော်အမှန်, များစွာသောပိုပြီးမိတ္တူ-ကြောင်ဖြစ်ပေါ်တိုးတက်မှုများနှင့်လတ်ဆတ်သောနှောင့်အယှက်နည်းပညာရှိရလိမ့်မည်။