Coca-Cola®အထင်ကရအမှတ်တံဆိပ် 125 နှစ်ရှိပြီဖြစ်ပါသည်, သို့သော်ကုမ္ပဏီသင်ယူဖို့အသက်ကြီးလွန်းတော့မဟုတ်ပါဘူးနှင့်၎င်း၏ရရှိထားသောဂုဏျငြိမ်ဝပ်ပါဘူး။ ကိုကာကိုလာရဲ့ စျေးကွက်မဟာဗျူဟာများ အချိန်ကြာမြင့်စွာခရီးကိုကျော်အချို့မတည်ငြိမ်မှုကိုထုတ်လုပ်ခဲ့ကြပေမယ့်၏အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုတီထွင်ရန် Coca-Cola ကCompany®၏စိတ်အားထက်သန်မှုကြောင့်ဖြစ်ပါတယ်။ ကြည့်ရသည်မှာသည်စျေးကွက်စစ်ဆေးပြုပြင်တပ်ဆင်အလုပ်လုပ်ခဲ့ပါတယ်။ Coca-Cola ကအလေးချိန်အားဖြင့်တစ်နှစ်တာ၏ Marketing ချီးမြှင့်ခံခဲ့ရသည်။
မစ္စတာ Tripodi Allstate ကနေဘုတ်ပေါ်လာသောအခါအအလေးချိန်၏နာတာလီ Zmuda အဆိုအရ, Coca-Cola ကယ့်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအာရုံစိုက် 2007 ခုနှစ်တွင်ပြောင်းလဲသွားတယ်။
အလေးချိန်အောက်ပါစျေးကွက်စိန်ခေါ်မှုများဖော်ပြထား: (1) Coca-Cola ကသူ့ရဲ့ flagship သောက်စရာအပေါ်အရမ်းမှီခိုခဲ့ - Coke®; (2) ကြော်ငြာအေဂျင်စီ၏ Coca-Cola ကရဲ့ကြော်ငြာနှင့်အသုံးပြုမှုကိုက်ညီမှုရှိ၏ နှင့် Coca-Cola ကတစ်ဦးအဖြစ်ရှုမြင်ခဲ့သည် "နှေးကွေး, hidebound marketer ။ "
မစ္စတာ Tripodi သူ Coca-Cola ကမှာယဉ်ကျေးမှုက၎င်း၏အောင်မြင်မှုနှင့်အတူလုပ်ဖို့အများကြီးရှိပါတယ်ယုံကြည်သည် Zamuda သို့ပြောသည်။ အဆိုပါအဖွဲ့ကအောင်မြင်မှုတွေနဲ့ The Coca-Cola ကကုမ္ပဏီ၏အရွယ်အစားနှင့်စကေးပေးထားသောတစ်ဦးမဖြစ်မနေအရာမအောင်မြင်မှုများ, များထံမှသင်ယူမှုနှစ်ဦးစလုံးဝေမျှဖို့ဆိုပါတယ်။ မစ္စတာ Tripodi "ကျနော်တို့ကအကြွေးများနှင့်တစ်ဦးအလွန်ကြီးစွာသောစိတ်ကူးနောက်ကွယ်မှရတဲ့နှင့်အတူပိုပြီးစိုးရိမ်ရတဲ့နှင့်အတူလျော့နည်းစိုးရိမ်ပူပန်ကြောင်းကမ္ဘာတဝှမ်းကလူအဖွဲ့တစ်ဖွဲ့ရရှိပါသည်။ " ဟုပြောသည် Coca-Cola ကုမ္ပဏီကြောင့်အများအပြားဆယ်စုနှစ်အလိုက်အထိုက်နေတတ်ခြင်းနှင့်တီထွင်ဖန်တီးမှုသရုပ်ပြထားပါတယ်အဖြစ်သင်ယူအဖွဲ့အစည်းကအဖြစ်ခွဲခြားနိုင်ပါတယ်။
တစ်ဦး Marketing ကိုမော်ဒယ်အဖြစ် Coca-Cola က
Coca-Cola ကတစ်စျေးကွက်မော်ဒယ်အဖြစ်က၎င်း၏အနေအထားကိုဖော်ထုတ်ခဲ့သည်။ Coca-Cola ကစျေးကွက်နှင့်အကောင်းဆုံးအလေ့အကျင့်ကိုကိုးကားများအတွက်စိတ်ဝင်စားစရာအကောင်းဆုံးဖြစ်ရပ်တခုတဦးဖြစ်နေဆဲ စျေးကွက်သုတေသန ။
ကဲ့သို့သောအခြားအကြီးစားနိုင်ငံစုံကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ၏ဥပမာပေး Mid-size နဲ့ upstart အမှတ်တံဆိပ်များအတွက်စဉ်းစားပါ, သူတို့သည်တတ်နိုင်သမျှသည်မှန်လျှင်, နောက်ကိုလိုက်ရန်။
Coca-Cola ကသေးငယ်ကုန်အမှတ်တံဆိပ်၏၎င်း၏ဝေစုဆောင်ခဲ့သိရသည်။ အဆိုပါ မဟာဗျူဟာကျကျများအဖြစ်သတ်မှတ်ခြင်းမိတ်ဖက် များနှင့်အများအပြားဖန်တီးမှုစိတ်ကူးစိတ်သန်း - အချို့သောသူတို့အား position နဲ့ဆက်ဆံစျေးကွက်မခေါ် - တဲ့အလယ်အလတ်ဘတ်ဂျက်အပေါ်တစ်ဦးအကြီးအစာချုပ်ပြည့်စုံပါပြီ။
ယခုနှစ် marketer အဖြစ် Coca-Cola ကနာမည်အဘို့များစွာသောကောင်းသောအကြောင်းပြချက်ရှိပါတယ် - ဤတွင်ယခုနှစ် 2011 ခုနှစ်အနည်းငယ်အလေးချိန်အားဖြင့်ဖော်ထုတ်နေကြပါတယ်:
- အစားအသောက်ကိုကာကိုလာက၎င်း၏မွမှေုနျ့၌ Pepsi ထွက်ခွာယခုဆိုဒါ၏နံပါတ်နှစ်ဦးအမှတ်တံဆိပ်ဖြစ်ပါတယ်။
- Del Valle နှင့်မိနစ်အိမ်ဖော် Pulpy တစ်ခုထွန်းသစ်စဈေးကွက်ထဲမှာဖြန့်ချိဖို့ Coca-Cola ကယ့်ဒေါ်လာဘီလျံအမှတ်တံဆိပ်၏ပထမဦးဆုံးခဲ့ပြီးသော: Coca-Cola ကုမ္ပဏီထုတ်ကုန်ရောနှောနှစ်ဘီလျံဒေါ်လာကုန်အမှတ်တံဆိပ်ထည့်သွင်းပြောကြားခဲ့သည်။
- Coca-Cola ကအပြန်အလှန်အမှတ်တံဆိပ်ဇယားထိပ်ပေါ်ခဲ့သည်။
- ကိုကာကိုလာ 3 ရာခိုင်နှုန်းတစ်နှစ်-to-date ဖြစ်အောင်နေဖြင့်ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာအရောင်းအသံအတိုးအကျယ်ကိုတက်နှင့်အတူကုမ္ပဏီ၏တိုးတက်မှုကိုဦးဆောင်နေသည်။
အလေးချိန်အားဖြင့်အကျဉ်းချုံးအောင်မြင်သောစျေးကွက်ကမ်ပိန်းများ
- ဒီထက်ပြင်းထန်: Fanta ယောနသန်သည် Mildenhall ဖွငျ့ဤ 190 နိုင်ငံကကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာလှုပ်ရှားမှုကိုကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ Advertising ကြော်ငြာမဟာဗျူဟာနှင့်အကြောင်းအရာ၏ဒုတိယသမ္မတအပေါ်ပိုပြီးတစ်နှစ်-to-date ဖြစ်အောင် 3 ရာခိုင်နှုန်းရောင်းချသည်။
- နောက်ထပ်ယောက်ျားနဲ့: သင့် MMOJO Up ကိုနိုး ငယ်ရွယ်အရွယ်ရောက်လိမ္မော်သီးဖျော်ရည်ကိုသောက်သုံးကြသည် ကဒီ Doner စည်းရုံးလှုံ့ဆော်ရေးသွားမနက်စာစားပွဲကနေကျေးဇူးတင်စကား။
- StyleCaster: အစားအသောက်ကိုကာကိုလာကန့်သတ်-ထုတ်ဝေအတူနံပါတ်နှစ်ဦးဆိုဒါစက်အပြောက်နိုင်ပါတယ်စောင့်ရှောက်ခြင်းအပေါ်အာရုံစူးစိုက်ခြင်းနှင့်ပိုမိုအားကောင်းသစ်ကိုစျေးကွက်ရှာဖွေရေးပြက္ခဒိန်ထဲမှာ 15-ဒုတိယအစက်အပြောက်ဖြစ်ပါတယ်။
- Coca-Cola ကဂီတ: Maroon 5 130 စျေးကွက်သွားသောဤကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာဆယ်ကျော်သက်-အာရုံစူးစိုက်မဲဆွယ်စည်းရုံးရေးအသစ်တစ်ခုမူရင်းသီချင်းဖန်တီးရန်လန်ဒန်အသံဖမ်းစတူဒီယိုထဲမှာ 24-နာရီတွေ့ဆုံဆွေးနွေးပွဲကိုပြု၏။
- Zamezi အတွက် Smartwater ထားကူညီပေးခဲ့သည် ဗိုင်းရပ်စ် mode ကို ဂျနီဖာ featuring လျှာ-In-ပါးကိုဗီဒီယိုအတူ - YouTube ပေါ်မှာနီးပါး 10 သန်းအမြင်များနှင့်အတူ - ။
- ကမ္ဘာ့တောရိုင်းတိရစ္ဆာန်ရန်ပုံငွေအဖွဲ့က, လီယိုဘားနက်အေဂျင်စီကဦးဆောင်ဝင်ရိုးစွန်းဝက်ဝံထိန်းသိမ်းစောင့်ရှောက်ရေးအားထုတ်မှု 1.4 ဘီလီယံကိုလှည့် ကိုကာကိုလာသံဗူး အားလပ်ရက်ရာသီအတွက်ဖြူ၏။ ပီအိုင်အို Schunker, ပေါင်းစည်းစျေးကွက်ပလက်ဖောင်းများ၏အကြီးတန်းဒုတိယသမ္မတယနေ့အထိဒီစည်းရုံးလှုံ့ဆော်ရေးကိုအများဆုံးဘက်ပေါင်းစုံ Coca-Cola ကမိတ်ဖက်အောင်အာရုံစိုက်နေပါတယ်။
အလေးချိန် Coca-Cola ကယ့် Advertising ကြော်ငြာအေဂျင်စီအပေါင်းအဖေါ်များသတ်မှတ်ဖေါ်ပြ
ကိုကာကိုလာနှင့်အစားအသောက်ကိုကာကိုလာ Wieden & နေဒီတို့ကကိုင်တွယ်လျက်ရှိသည်။ ကိုကာကိုလာသုညနှင့် Vitaminwater ရပ်နားတာပေါ်တာ & Bogusky နေဖြင့်ကိုင်တွယ်လျက်ရှိသည်။ Coca-Cola ကလွတ် - တစ်ဦးပထမဦးဆုံးကြော်ငြာတွန်းအားပေး - နှင့် Fanta Ogilvy & Mather နေဖြင့်ကိုင်တွယ်လျက်ရှိသည်။ ဤအကြော်ငြာရှင်များ Coca-Cola ကတစ်အမှတ်အသားလုပ်နိုင်သည့်အတွက်တစ်ဒါဇင်ကျော် Non-အရက်, အဆင်သင့်-to-သောက်အဖျော်ယမကာအမျိုးအစားရှိပါတယ်။
Coca-Cola ကုမ္ပဏီအမှတ်တံဆိပ်၏ကြီးမားသောအစုစုရှိပါတယ်, ဒါကြောင့်ကို select လုပ်ပါယှဉ်ပြိုင်အမှတ်တံဆိပ်ဆန့်ကျင်ပိုင်ခွင့်မော်ဒယ်ဖန်တီးရန်၎င်း၏စျေးကွက်မဟာဗျူဟာလိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင်လေ့လာသင်ယူခဲ့သည်။ သေးငယ်ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကြီးတွေအမှတ်တံဆိပ်ကျင့်သောကွဲပြားခြားနားသောစည်းရုံးလှုံ့ဆော်ရေးရ။ မစ္စတာ Tripodi အဆိုအရ "ကျွန်ုပ်တို့၏တပြင်လုံးကိုစဉ်းစားတွေးခေါ်လာသေးငယ်ဘတ်ဂျက်ကြာနှင့်သူကချဲ့ထွင်ထားတဲ့ဆန်းသစ်ခြင်းနှင့်ကွဲပြားခြားနားသောလမ်းအတွက်အမှုအရာရှိလုပ်နေတာဖြစ်ပါတယ်။ "
Coca-Cola ကထဲက-တပ်အတွေးအခေါ် Continues
Coca-Cola ကလွတ်ဘို့စျေးကွက်သုတေသနအစားအစာဝန်ဆောင်မှုအတွက်တီထွင်ဖို့သို့ပြောင်းရွှေ့ခဲ့သည်။ လွတ်မယ့်လာမယ့်မျိုးဆက်မှာ Soda စမ်းရေတွင်း၌အယူအဆဖြစ်ပါတယ်။ အဖျော်ယမကာအလွတ်အားကစားအချိုရည်, lemonade, အရသာရေသည်, အားကစားအချိုရည်, အချိုရည်၏ 125 ကွဲပြားခြားနားသောအရသာတို့ပါဝင်သည်ဝတ်ပြုကြ၏။ အဖျော်ယမကာထုတ်ပေးလျက်ရှိသည်အဖြစ်, ဒေတာအရသာထိုနေ့၏အချို့သောအချိန်များတွင်လူကြိုက်အများဆုံးသော Coca-Cola ဌာနချုပ်ပြောရာမှာထံသို့စေလွှတ်သည်။
Coca-Cola ကယ့်သုံး Pronged ချဉ်းကပ်
(1) ကုန်ပစ္စည်းတီထွင်ဆန်းသစ်မှု (2) ဆန်းသစ်တီထွင်မှုထုတ်ပိုးခြင်း, (3) စားသုံးသူထိတွေ့ဆက်ဆံမှု: Coca-Cola ကုမ္ပဏီကြီးထွားဖို့သုံး pronged ချဉ်းကပ်တာဖြစ်ပါတယ်။ မစ္စတာ Tripodi Coca-Cola ကကအကြောင်း 3 ဘီလီယံတစ်နေ့လျှင်မှစနစ်ဝင်ငွေနဲ့နှစ်ဆစားသုံးခြင်းအသံအတိုးအကျယ်နှစ်ဆရည်ရွယ်ထားသည့်အတူ 2020 Vision ၏ဖွံ့ဖြိုးမူကြောင်းကိုအလေးချိန်မှသတင်းထုတ်ပြန်ခဲ့သည်။
လာမယ့် 10 နှစ်ကျော် Coca-Cola ထုတ်ကုန်ဖွံ့ဖြိုးဆဲနှင့်ဖောက်သည် wooing ၏ 125 နှစ်က၏အားထုတ်မှုပွားရန်မျှော်လင့်နေသည်။ Tripodi နှောင့်အယှက်ဖြစ်, ရဲရင့်ဖြစ်, အမှုအရာကြိုးစားရန်, သင်ကောင်းစွာလုပ်နေလုပ်နေအခါ, သငျသညျအခြို့သောလေထုအဖုံးပေးသည် "Zmuda သို့ပြောသည်။ ကျနော်တို့လျှင်၎င်းသည် [ကျွန်တော်တို့ရဲ့ 2020 Vision ၏] ပြောပါတယ်တဲ့အတွေးဖြစ်စဉ်ကိုမှတက်သမျှသောလှေကားအလွန်အောင်မြင်မှု စည်းကမ်းနှင့်အာရုံစိုက်နေဖို့။ "