ဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံသတ်မှတ်နှင့်တိုင်း

ဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုစျေးကွက်သုတေသနရှုခင်း၏ရှေ့တန်းမှမှထမြောက်တော်မူပြီ, သို့သော်အခြားအမှတ်တံဆိပ်အယူအဆနှင့်ဆက်စပ်သောသောရန်နှင့်အတူ constructs နှင့်အတူမကြာခဏရှုပ်ထွေးဖြစ်ပါတယ်။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ပူးတွဲ အမှတ်တံဆိပ်သဘောထားတွေ , အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေး, အမှတ်တံဆိပ်ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုစျေးကွက်များနှင့်ကြော်ငြာရှင်များကသူတို့ကိုတစ်ဦးအကျွမ်းတဝင်လက်စွပ်ပေးခြင်းခန့် bandy သမျှသောဝေါဟာရများဖြစ်ကြသည်။ ဖောက်သည်မွေ့လျော်ခြင်းနှင့်ဖောက်သည်ကျေနပ်မှုလက်ရှိစျေးကွက်သုတေသနကြပါစေယင်းတွင်လည်းဖြစ်ကြောင်းပုဂ္ဂလဒိဋ္အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံများဖြစ်ကြ၏။

ဘယ်လိုဖြစ်လျှင်, ဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုထူးခြားတဲ့ဖြစ်ပြီးဘယ်လိုတိုင်းတာရနိုင်သနည်း

နှိုင်းယှဉ်ခြင်းနှင့် Contrast အမှတ်တံဆိပ် Construction

ဖောက်သည်အတွေ့အကြုံကို၏အတိုင်းအတာအတွက် grounded နေကြသည် သိမြင်မှုသီအိုရီများနှင့်သိမြင်မှုသိပ္ပံ , အသိပညာနှင့်အမြင်အမှာစကားတဲ့အတွေးအခေါ်များနှင့်ထင်းရူးနှင့် Gilmore (1999) ကကောက်ယူသည့်ဆန္ဒပြအတွေ့အကြုံများစျေးကွက်သုတေသနလေ့လာမှုများ။

• ကုန်အမှတ်တံဆိပ်သဘောထားတွေပုံမှန်အားဖြင့်မိမိတို့၏ယုံကြည်ချက်အပေါ်အခြေခံထားပါသည်သောအရာစားသုံးသူအတွေ့အကြုံကိုအလိုအလျောက်စိတ်ခံစားမှုသို့မဟုတ်ထိရောက်သောတုံ့ပြန်မှုဖြစ်ကြသည်။ စားသုံးသူတချို့ထုံးစံ၌ "ငါသည်ကြောင်းအမှတ်တံဆိပ်ကြိုက်တယ်" သဘောဆောငျသောအခါ, စားသုံးသူတစ်ဦးအမှတ်တံဆိပ်သဘောထားကိုဖော်ပြနေသည်။ တစ်ဦးကဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုအမှတ်တံဆိပ်မဟုတ်ဘဲအမှတ်တံဆိပ့်ယေဘုယျအကဲဖြတ်သို့မဟုတ်တရားသဖြင့်စီရင်နှင့်ဆက်စပ်အတွေ့အကြုံအကြောင်းကိုတစ်ခုခုပြောပြတယ်။ "ငါသည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုကြိုက်နှစ်သက်" လို့အမှတ်တံဆိပ်-related လှုံ့ဆော်မှုဖို့ပုဂ္ဂိုလ်ရေးတုံ့ပြန်မှုပြောပြတယ်တဲ့သူတစ်ဦးကစားသုံးသူတစ်ဦးသည်ခိုင်ခံ့စားသုံးသူအမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုအကြောင်းကိုဆက်သွယ်နေသည်။

• ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကို attachment ဖောက်သည်တစ်ဦးအမှတ်တံဆိပ်နှင့်အတူရှိကြောင်းခိုင်ခံ့စိတ်ခံစားမှုနှောင်ကြိုးမှတဆင့်ထင်ရှားလျက်ရှိ၏။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကို attachment အမှတ်တံဆိပ်, ဖောက်သည်စည်းရုံးလှုံ့ဆော်မှု၏ပုံသဏ္ဍာန်ကြာသောအမှတ်တံဆိပ်ဘို့စိတ်အားထက်သန်မှုနှင့်အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် ဆက်စပ်. သို့မဟုတ်ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုများအတွက်ချစ်ခင်၏စည်းကမ်းချက်များ၌ထုတ်ဖော်ပြောဆိုသည်။ ဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုအခြေခံကျကျစိတ်ခံစားမှုဖြင့်သွင်ပြင်လက္ခဏာမပေးပါ။

• ဖောက်သည်မွေ့လျော်ထိခိုက်စေအပြုသဘောနှင့် arousal တစ်မျှမျှတတမြင့်သောဘွဲ့ဖြင့်သွင်ပြင်လက္ခဏာကြောင်းဖောက်သည်ကျေနပ်မှုတစ်ခုလက္ခဏာပင်ဖြစ်သည်။ ဖောက်သည်မွေ့လျော်ကုန်အမှတ်တံဆိပ်၏စားသုံးမှုပြီးနောက်ဖြစ်ပေါ်ကြောင့်အံ့အားသင့်စရာတစ်ခုဒြပ်စင်ရှိရမည်။ ဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုအံ့အားသင့်စရာမဖြစ်လိုအပ်ပါတယ်, တကယ်တော့, ကမမျှော်လင့်ဘဲနိုင်ပါတယ်သို့မဟုတ်ပါကမျှော်မှန်းထားသည်နှင့်အမျှော်လင့်နိုင်ပါတယ်။ တိုက်ရိုက်သို့မဟုတ်သွယ်ဝိုက်ဖြစ်စေ, ထိုအမှတ်တံဆိပ်နှင့်အတူတစ်ဦးအပြန်အလှန်ရှိခဲ့သည်အခါတိုင်းဒါ့အပြင်ဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုတွေ့ရှိနိုင်ပါသည်။ ဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုအမှတ်တံဆိပ်၏စားသုံးမှုကိုလိုက်နာရန်မလိုအပ်ပါဘူး။
• ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးစားသုံးသူအတူတကွယူကြောင်း, ငါးကွဲပြားခြားနားသောရှုထောင့်နဲ့ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ပဒေသာပင်များလည်းဌာန၏တစ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးတက်အောင်, အမှတ်တံဆိပ်အသင်းအဖွဲ့တစ်ခုစိတ်ဝင်စားဖို့လက္ခဏာပင်ဖြစ်သည်။ ဤရွေ့ကားရှုထောင့်, ဂျနီဖာ Aaker 1997 ၏လုပျငနျးကနေ (1) စိတ်ရင်းမှန်, (2) ရှုပ်ထွေးမှုများ, (3) အရည်အချင်းကို, (4) စိတ်လှုပ်ရှားခြင်း, (5) ကြမ်းတမ်းဖြစ်ကြသည်။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးစားသုံးသူတစ်ဦးအမှတ်တံဆိပ်ပေါ်သို့၎င်းတို့၏စိတ်အားထက်သန်မှုပရောဂျက်ဘာဖြစ်လို့လဲဆိုတော့ပေါ်မူတည်ပြီးခံရဖို့ရှိပါတယ်။ ဤနည်းအားဖြင့်အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးစားသုံးသူများ၏စိတ်အားထက်သန်မှုခံစားခဲ့ရထက် projected သောအမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကနေကွဲပြားနေသည်။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေး "ဟုအဆိုပါအမှတ်တံဆိပ်နဲ့ဆက်စပ်လူ့ဝိသေသလက္ခဏာများများ၏အစု" (Aaker, 1997, p ။ 347) အဖြစ်သတ်မှတ်ခံခဲ့ရသည်။

ဘယ်လိုစားသုံးသူအပြုအမူကိုခန့်မှန်းရာတွင်အသုံးပြုနိုင်အတွေ့အကြုံ BRAND နိုင်သလား?

et al Brakus ။ (2009) အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံများကိုအပြုသဘောစားသုံးသူစိတ်ကျေနပ်မှုနှင့်စားသုံးသူသစ္စာရှိမှုကိုအကျိုးသက်ရောက်လိမ့်မယ်လို့တွေးဆနှင့်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုအပြုသဘောအမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးကိုထိခိုက်လိမ့်မယ်။ သူတို့ဟာအမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးနှင့်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုအကြားဆက်ဆံရေးစူးစမ်းလေ့လာမယ့်သုတေသနလေ့လာမှုပြုလုပ်ခဲ့သည်။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးအောက်ပါတို့အပါအဝင်အမှတ်တံဆိပ်အသင်းအဖွဲ့များ၏မည်သည့်အရေအတွက်ကနေစားသုံးသူများကပေါ်မူတည်ပြီးသည်:

• တံဆိပ်နှင့်ဆက်နွယ်သောလူအမျိုးအစားများ
• ထုတ်ကုန်၏ attribute တွေ
• ထုတ်ကုန်အမျိုးအစားနှင့်အတူအသင်းအဖွဲ့များ
• brand name
• တံဆိပ်အကြောင်းကို messaging နှင့်ဆက်သွယ်ရေး

လေ့လာမှုမှာ, et al Brakus ဖြင့်ဖွံ့ဖြိုးအတိုင်းအတာကိုသုံးနိုင်သည်။ (2009), 209 ကျောင်းသားများကို၎င်းတို့၏အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံ, အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးနှင့်အမှတ်တံဆိပ်ဆီသို့စိတ်ကျေနပ်မှုနှင့်သစ္စာရှိမှု၏ဖော်ပြချက်အပေါ် ratings ဖြစ်သည်။

အဆိုပါလေ့လာမှုသင်တန်းသားများကိုကွန်ပျူတာများ, ပုလင်းရေအဝတ်အစား, အားကစားဖိနပ် (Sneaker), ကားများနှင့်သတင်းစာများပါဝင်သည်ဟု, ခြောက်လစားသုံးသူထုတ်ကုန်အမျိုးအစား 12 ကွဲပြားခြားနားသောအမှတ်တံဆိပ်သတ်မှတ်ခဲ့သည်။

အဆိုပါဒေတာ factorial ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပြီးသုံးပြီးဆန်းစစ်ခဲ့သည် ဖွဲ့စည်းတည်ဆောက်ပုံဆိုင်ရာညီမျှခြင်းမော်ဒယ် ။ အာရုံခံထိခိုက်စေ, ပညာတတ်များနှင့်အမူအကျင့်: အဆိုပါသုတေသနအမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုလေးရှုထောင့်အပေါ်တိုင်းတာနိုင်အတည်ပြုပြောကြားခဲ့သည်။ အဆိုပါလေ့လာမှုလည်းအမှတ်တံဆိပ်ခွဲခြားနိုင်နည်းလမ်းများ (မတူညီ) တွင်ဤရှုထောင့်ကျလာသောကြောင့်သရုပ်ပြခဲ့သည်။ အဆိုပါစာရေးဆရာအမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေးစားသုံးသူအမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကိုထုတ်ကုန်အမျိုးအစားကွဲပြားခြားနားခြင်းနှင့်သက်ရောက်မှုများတိုးမြှင့်ကြောင်းကောက်ချက်ချ။

_{သတင်းရင်းမြစ်:}

_{Aaker, JL (1997) ။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်ရည်ကိုယ်သွေး, စျေးကွက်သုတေသနဂျာနယ်, 34 (သြဂုတ်လ), 347-356 ၏ရှုထောင့်။}

_{Brakaus, JJ, Schmitt, BH နှင့် Zarantonello, အယ်လ် (2009) ။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်အတွေ့အကြုံကို: ကဘာလဲ? ဘယ်လိုတိုင်းတာပါသလဲ? ဒါကြောင့်သစ္စာရှိမှုကိုအကျိုးသက်ရောက်ပါသလား? စျေးကွက်၏ဂျာနယ်, 73 (မေ), 52-68 ။}

_{ထင်းရှူး, JB, II, နှင့် Gilmore, JH (1999) ။ အတွေ့အကြုံစီးပွားရေးမှာ: လုပ်ငန်းခွင်ပြဇာတ်ရုံများနှင့်တိုင်းစီးပွားရေးလုပ်ငန်းတစ်ခုစင်မြင့်ဖြစ်ပါတယ်။ ကင်းဘရစ်, MA: Haravrd စီးပွားရေးကျောင်းမှနှိပ်ပါ။}