စားသုံးသူကော်နက်ရှင်နှင့်ထိတွေ့ဆက်ဆံရေးမောင်းနှင်
Brendan Foley, Heinz မှာနိုင်ငံတော်သမ္မတဦးသိန်းစိန်ကိုအမေရိကန် Foodservice "Heinz Foodservice ဒစ်ဂျစ်တယ်စျေးကွက်ကိုအသုံးပြုသည်မည်သို့: ကားမောင်းစားသုံးသူဆက်သွယ်မှုများနှင့်ထိတွေ့ဆက်ဆံမှု" ကိုပေးအပ်သည်စိန့်ယောသပ်သည်တက္ကသိုလ်မှအစားအစာစက်မှုလက်မှုလုပ်ငန်းရှင်များထိပ်သီးအစည်းအဝေးမှာ ... Us နှင့်အတူစားပါ။ ။ ။ ။ အမြတ်အစားအစာများအတွက်ဒစ်ဂျစ်တယ်အခွင့်အလမ်းများပြုကြရန်တွန်းအားပေး။
social media ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုကြီးစိတ်ကူးအဆိုပါကားအဘယ်သို့ဟာဘယ်လောက် ... .. ဖြစ်ပါသည်
ဝေးလွန်းအများအပြားအမှတ်တံဆိပ်ကောင်းစွာ ... သူတို့တခြားလူတိုင်းတဦးတည်းရှိတယ်သိမြင်သောကွောငျ့ " ... ဘာလို့လဲဆိုတော့ကျွန်တော်တစ်ဦးက Facebook စာမျက်နှာလိုအပ်ပါတယ်" ဟုဆိုသည်။
မှားယွင်းနေ! လူမှုမီဒီယာများနှင့်ဒစ်ဂျစ်တယ် စျေးကွက် တစ်ခုအမှတ်တံဆိပ်မဟာဗျူဟာ၏အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်ပါသည်။ ပထမဦးဆုံးအဖွင့်မြင်းရှေ့တော်၌ထိုလှည်းချပြီးနှင့် Heinz ဒီအသိအမှတ်ပြုခြင်းနှင့်သုံးပလက်ဖောင်း၏ရေးစပ်တဲ့ Cross-ရုပ်သံလိုင်းလက်လီနှင့် foodservice အစီအစဉ်တစ်ခု 3 pronged မဟာဗျူဟာအပေါ်ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်နေသောလူမှုရေးနှင့်ဒစ်ဂျစ်တယ်နည်းပရိယာယ်သို့ခုန်:
- ကျွန်တော်တို့ရဲ့ဖောက်သည်တွေနဲ့ (ထိတွေ့ဆက်ဆံ) connect ဘယ်လို
- သူတို့ရဲ့ဖောက်သည်စားသုံးသူတွေနှင့်အတူထိတွေ့ဆက်ဆံနဲ့သူတို့ရဲ့စီးပွားရေးလုပ်ငန်းကိုမောင်းကိုကူညီပေးခြင်း
- တိုက်ရိုက် "အိမ်ကနေ" အစားအစာဝန်ဆောင်မှုပတ်ဝန်းကျင်တွင် Heinz စားသုံးသူချိတ်ဆက်နှင့်ထိတွေ့ဆက်ဆံ
Heinz Foodservice ဖောက်သည်စားသောက်ဆိုင်အော်ပရေတာဖြစ်ကြောင်းနှင့်အမှတ်တံဆိပ်ကိုလည်းစားသုံးသူကိုကောင်းစွာသိသည်။ ဒီတော့ Heinz အော်ပရေတာ (မိမိတို့၏ဖောက်သည်) နှင့်အဆုံးစားသုံးသူပိုမိုထုတ်ကုန်စားသုံးမှုမှစီးပွားရေးလုပ်ငန်းမောင်းထုတ်ရန်နည်းလမ်းများကိုလေ့လာ။
ကျွန်တော်တို့ရဲ့ဖောက်သည်တွေနဲ့ချိတ်ဆက်ဘယ်လို
သူတို့ကပထမဦးဆုံး HeinzSoups.com နဲ့စတင်ဒါပေမဲ့အလျင်အမြန်ဆိုက်သူတို့ကပိုထိတွေ့ဆက်ဆံမှုလိုချင် ... ငြိမ်ခဲ့သဘောပေါက်လာတယ်။ သုတေသန၎င်းတို့၏ဖောက်သည်များ (foodservice အော်ပရေတာ) ကိုထုတ်ကုန်အကြောင်းပိုမိုလေ့လာသင်ယူရန်အ site ၏ထုတ်ကုန်ဘက်မှာသွားခဲ့ကြသည်ကြောင်းအကြံပြုသည်။
ဒီတော့ Heinz ဂီယာပြောင်းလဲစားဖိုမှူးနှင့် QSR အော်ပရေတာထုတ်ကုန်အချက်အလက်များ၏အရသာဘက်မှာပိုမိုနက်ရှိုင်းမသွားခွင့်ပြုခဲ့ကြောင်း site တစ်ခုဖန်တီးခဲ့သည်။ သူတို့ဟာထို့နောက် gluten အခမဲ့အပေါ်တစ်ဦးပုဒ်မများနှင့်စားသောက်ဆိုင်များတွင်ဟင်းချိုသုံးစွဲဖို့ 3 ကွဲပြားခြားနားတဲ့နည်းလမ်းတွေပြသတဲ့အပိုင်းကိုဖန်တီးခဲ့တယ်။ သူတို့ကသူတို့ဒေသအားဖြင့်ဟင်းချိုဌန် shared ကြောင့်ပိုမိုလွယ်ကူအော်ပရေတာတစ်ဦးသည်ခိုင်ခံ့ဒေသဆိုင်ရာဌန်ကိုဖန်တီးရန်အဘို့အလုပ်နိုင်အောင်ဟင်းချိုပထဝီဒေသအားဖြင့်ကွဲပြားကြောင်းသိသည်။
"ဘယ်လောက်ဖို့" ပဲစာရွက်ထက်ပိုမိုခဲ့ကြောင်းအသိအမှတ်ပြု; သူတို့ဟင်းချိုပြင်ဆင်မှုပေါ်တွင်ဗီဒီယိုများသို့တိုးချဲ့ခဲ့သည်။ သူတို့ရဲ့ဒေတာဘေ့စ၌ဤသူအပေါင်းတို့ဖမ်းယူဖြင့်မျှဝေဖို့ပိုမိုလွယ်ကူဖြစ်လာခဲ့သည်။
အဆိုပါချက်ပြုတ်နည်းနှင့်ဒဿနိကဗေဒစာမျက်နှာသူတို့ menus တွေအဘို့အစိတ်ကူးများ foodservice အော်ပရေတာ "အကောင်အထည်ဖေါ်ရန်လွယ်ကူ" ပေးဘယ်လောက်ကောင်းတစ်ခုဥပမာတစ်ခုဖြစ်သည်။
မိုဘိုင်းစားသုံးသူအများအပြား foodservice အော်ပရေတာမရှိသလောက်သူတို့ရဲ့ရုံးထဲမှာထိုင်နေကြတယ်ရုံမဟုတ်ပါ။ ဒီတော့ Heinz အော်ပရေတာတစ်ဦးစမတ်ဖုန်းနှင့်အတူ QR ကုဒ်ကိုစကင်ဖတ်စစ်ဆေးနှင့်ရုံးခန်းများတွင်ဖြစ်ခြင်းမပါဘဲသူတို့လိုအပ်သည့်သတင်းအချက်အလက်များအရခွင့်ပြုထားတဲ့ဟင်းချိုအသီးအသီးအမှုအပေါ် QR codes တွေကိုပုံနှိပ်။
သူတို့ဖောက်သည်စားသုံးသူတွေနှင့်အတူထိတွေ့ဆက်ဆံနဲ့သူတို့ရဲ့စီးပွားရေးလုပ်ငန်းကိုမောင်းကိုကူညီပေးခြင်း
သူတို့က "သံလိုက်ကဗျာ" mashup ဖန်တီးခြင်းအတွက်ငရုတ်သီးနှင့်အတူအလုပ်လုပ်ခဲ့ ... စားသုံးသူသူတို့ငရုတ်သီးနှင့် Heinz အကြောင်းကိုကြိုက်တယ်ကြီးစွာသောအမှုအရာပေါ်မှာကဗျာတစ်ပုဒ်ကိုဖန်တီးရန်တစ်လမ်း။ အဆိုပါ Facebook စာမျက်နှာ 139.000 ကဗျာတစ်ပုဒ် entries တွေကိုနှင့် 13,000 ငရုတ်သီးရွေးရသည့်အီးမေးလ်များနှင့်အတူ 21 ရက်အတွင်း 39,000 ပရိတ်သတ်တွေကျော်စပါးကိုရိတ်။ ဤသည်၏စံနမူနာကောငျး အကြောင်းအရာ Marketing ကို အမှန်တကယ်အရောင်းကူးပြောင်းဖို့ပိုများပါတယ်အသစ်ဖောက်သည်ဖမ်းယူမှဦးဆောငျသော။
အတော်များများကဒေသဆိုင်ရာအော်ပရေတာသားသမီးရဲ့ပါတီများမှကျဆင်းရောင်းအားကိုမြင်လျှင်ခဲ့ကြသည်။ ဒီဆုံးရှုံးမှုရပ်တဖို့, သူတို့က ketchup ပုလင်းများ၏အသွင်သဏ္ဌာန်အတွက်ရီစရာခညျြအနှော ... ရော်ဘာခညျြအနှောကိုဖန်တီးခဲ့တယ်။
N ကိုပန်းခြံတစ် QSR အော်ပရေတာကိုစား moms အပေါ်အာရုံစူးစိုက်အွန်လိုင်းမှဒစ်ဂျစ်တယ်စည်းရုံးလှုံ့ဆော်မှုကိုဖန်တီးခဲ့တယ်။ သူတို့ရဲ့ကလေးတွေသည်အခြား Crazybands များအတွက်ပြီးသားအရူးခဲ့ကြသည်ကတည်းက ketchup ပုလင်းတပ်သားတို့သည်စားသောက်ဆိုင်မှာကလေးတွေအစားအသောက်ပိုပြီးဝယ်ယူမောင်းနှင်ကူညီပေးခဲ့သည်ပုံစံသွင်းသွင်း။
နယူးကုန်ပစ္စည်း Launch Dip & ဖြစ်ညှစ်
Heinz သူတို့ရဲ့ QSR အော်ပရေတာများကို drive-thru အမိန့်နှင့်အတူအလုံအလောက် ketchup ရောင်းချကြသည်မဟုတ်သိသည်။ အဘယ်ကြောင့်? ပုံမှန်ပြောင်းလွယ်ပြင်လွယ်သောအဘို့ကိုအထုပ်ပေါက်ကြားခြင်းနှင့်ကား၏နောက်ကျောတစ်ရှုပ်ထွေး created ကတည်းက moms QSR drive ကို-thrus မှာ fries နှင့်အတူ ketchup ရတဲ့အတွက်စိတ်ဝင်စားကြဘူး။ ထို့ကြောင့် Dip & ဖြစ်ညှစ်၏မွေးဖွား။
ဒါကသတ္တုပါးအဖုံးတံဆိပျနဲ့ပလပ်စတစ်ကွန်တိန်နာအတွင်း ketchup စောင့်ရှောက်မယ့်အပိုင်းတစ်ပိုင်းကိုထိန်းချုပ်အထုပ်ဖြစ်ပါတယ်။ အဆိုပါထုတ်ကုန်အသစ်ပစ်လွှတ်ထိုကဲ့သို့သောရှိ Dallas, New York နဲ့ပင်သွားရောက်လည်ပတ် Macy ရဲ့နေ့ Parade အဖြစ်အဓိကမြို့ကြီးများဖြတ်ပြီး Heinz ketchup ထရပ်ကားခရီးစဉ်သုံးပြီးအသိပညာဖန်တီးခဲ့သည်။
ပိုပြီးအသိပညာနှင့် All-အရေးကြီးသောကြောင့်ဘတ်ဇ်ဖွံ့ဖြိုးဆဲ, သူတို့ရဲ့လူမှုမီဒီယာအားထုတ်မှုကို Twitter ပေါ်တွင် Heinz ထရပ်ကား ... ထုတ်ကုန်န်းကျင်ပါးစပ်နှင့်စိတ်လှုပ်ရှားမှု၏လူမှုရေးစကားလုံးထုတ်လုပ်အတိုင်းလိုက်နာရန်လူအားပေးခဲ့တယ်။ ထို့နောက်သူတို့ ketchup အတွေ့အကြုံဗီဒီယိုထဲရှိရဲ့ Virtual ဂရိတ် Moment ကိုဖန်တီးခဲ့တယ်။ အဆိုပါဗီဒီယိုအဟောင်းလူတစ်အသံကျော်သပ်သပ်ရပ်ရပ်သန့်ရှင်းတဲ့ကျဆင်းလာဎညှစ်အထုပ်၏အကျိုးကျေးဇူးများ touting နှင့်အတူကလေးတစ်ဦး featuring တစ်မီနီဗန်အတွက်ရယ်စရာ Vignette ရိုက်ချက်ဖြစ်ပါတယ်။ နောက်ထပ်အရောင်းမောင်းထုတ်ရန်နှင့် moms များအတွက်လွယ်ကူစေရန်, Heinz သို့ကျဆင်းလာဎညှစ်ခဲ့သူ QSR အော်ပရေတာကိုတွေ့ထားတဲ့ app ကိုဖန်တီးခဲ့တယ်။
QR code နှင့် Talking Labels: အတူ Heinz မှာစားပွဲတင်-ထိပ်တန်းစျေးကွက်
Heinz Foodservice တသမတ်တည်းချိတ်ဆက်နှင့်ထိတွေ့ဆက်ဆံ Heinz စားသုံးသူဟာကွာ-ထံမှ-အိမ်မှာအစားအစာဝန်ဆောင်မှုပတ်ဝန်းကျင်နှင့်သူတို့ကျေနပ် 2 မဲဆန္ဒနယ်, အ QSR အော်ပရေတာနှင့် QSR ထံမှဝယ်ယူသူ (2) စားသုံးသူဖြစ်သော (1) ဖောက်သည်များဖြစ်ပါတယ်။
အဆိုပါ Heinz စက်ရုံ Bottle သနည်းပညာကြံကနေဆင်းသက်လာခံရဖို့ပလတ်စတစ်၏ 30% ကိုခွင့်ပြုတဲ့ရေရှည်တည်တံ့ပလပ်စတစ်ပုလင်းကိုဖန်တီးခဲ့တယ်။ စက်ရုံပုလင်းများ၏အသိအမြင်မြှင့်တင်ရန်, သူတို့သင်ပုလင်းရဲ့အောက်ခြေမှာဖို့အတွက် QR code ကို scan မှရရှိသွားတဲ့သောပုလင်းပေါ်မှာ "ပြောနေတာတံဆိပ်" ကိုဖန်တီးခဲ့တယ်။ သူတို့ဟာ၏အစောပိုင်းလမ်းကြောင်းသစ်ပေါ်ခုန်နေကြသည် အဆိုပါချိတ်ဆက်စားပွဲတင် နှင့်ကျွန်တော်အမိန့်နှင့်ကျွန်ုပ်တို့၏မုန့်ညက်မှုအတွက်စောင့်ဆိုင်းပြီးကတည်းက, အဘယ်ကြောင့်အချိန်ကိုပယ်ရှားနေချိန်မှာဤပတ်ဝန်းကျင်နဲ့သဟဇာတပုလင်းအကြောင်းဖတ်ဘူး။ ကစူပါမားကက်မှာသူတို့ရဲ့ In-store ကိုစျေးဝယ်သူစျေးကွက်ရှာဖွေရေးအားထုတ်မှုကျော်လွန်အမှတ်တံဆိပ်စာတိုပေးပို့ရေးနှင်ကတည်းကဒါဟာအကြီး "Cross-ရုပ်သံလိုင်း" နည်းဗျူဟာဖြစ်ခဲ့သည်။