Advertising ကြော်ငြာရဲ့အကြီးမြတ်ဆုံးသြဇာလွှမ်းမိုးမှုအကြောင်းပိုမိုလေ့လာပါ
သြဂုတ်လ 13 ကြိမ်မြောက်, 1911 ရက်တွင်နယူးယောက်မြို့မှာရှိတဲ့ Bronx တှငျမှေးဖှားဝီလျံ (ဘီလ်) Bernbach ဆိုတဲ့မေးခွန်းကိုမပါဘဲခေတ်သစ်ကြော်ငြာများ၏သမိုင်းအတွက်အရေးအပါဆုံးနှင့်သြဇာပုံဖြစ်ပါတယ်။ ဒို Dane Bernbach (DDB) ၏တစ်ဦးတည်ထောင်သူမိတ်ဖက်သူကြော်ငြာ၏မျက်နှာကိုပြောင်းလဲနီးပါးတိုင်းကြော်ငြာအေဂျင်စီယနေ့ဘီလ် Bernbach ထောက်ပံ့သောအတွေးအခေါ်များနှင့်ဖွဲ့စည်းပုံအပေါ်မှီခိုသူတစ်ဦး copywriter နှင့်ဖန်တီးမှုဒါရိုက်တာဖြစ်ခဲ့သည်။
ဘီလ် Bernbach ရဲ့ပညာရေးနှင့်အစောပိုင်းအလုပ်ရှာဖွေရေး
1932 နှင့် 21 များ၏အသက်အရွယ်မှာတော့ Bernbach နယူးယောက်တက္ကသိုလ်ကနေ BA ဘွဲ့ရရှိခဲ့သည်။ သူကအင်္ဂလိပ်လို majored, ဒါပေမယ့်လည်းဒဿန (သူ၏ကြော်ငြာအသက်မွေးဝမ်းကျောင်းအတွက်တန်ဖိုးမဖြတ်နိုင်သောသက်သေပြမယ်လို့တစ်ခုခု) အဖြစ်ကောင်းစွာအဖြစ်စီးပွားရေးလုပ်ငန်းအုပ်ချုပ်ရေးနှင့်ဂီတ (Bernbach စန္ဒရားတီးခတ်) ကိုလေ့လာခဲ့သည်။
1932 ခဲကဒီအကြီးအစိတ်ကျရောဂါ၏ဥက္ကာမြင့်တက်စဉ်အတွင်းဖြစ်သကဲ့သို့တက္ကသိုလ်မဆိုကြင်နာထံမှဘွဲ့ရဖို့အကောင်းဆုံးအချိန်ပဲ။ အလုပ်လက်မဲ့တိုင်းပြည်အတွင်းစိတ်ဓာတ်ရော့ခ်အောက်ခြေမှာခဲ့စံချိန်မှာခဲ့ပါတယ်။ ကံကောင်းထောက်မစွာ Bernbach အဘို့, သူ့မိသားစု Schenley ဖြည်းညှင်းစွာသက်ရောက်ခြင်းနှင့် 1933 ခုနှစ်တွင်သူသည် mailroom အတွက်အလုပ်တစ်ခုပေးထားခဲ့သည်နှင့်အတူဆက်သွယ်မှုရှိခဲ့ပါတယ်။ ဒါဟာသူအချိန်ကြာမြင့်စွာကျင်းပမယ့်အနေအထားမဟုတ်ခဲ့ပေ။ စကားနှင့်သူ၏အကျွမ်းကျင်မှုများနှင့်မိမိပကတိရည်မှန်းချက်, မှတစ်ဆင့်ထွန်းလင်းသူ Schenley ရဲ့အမေရိကန် Cream ဝီစကီကြော်ငြာတစ်ခုရေးသားခဲ့သည်။
အဆိုပါကြော်ငြာထဲသို့ပြေး ဝင်. , Bernbach ထဲမှာအိမျကြော်ငြာဌာနမှရာထူးတိုးခဲ့ပါတယ်။
Schenley Bernbach မှာခြောက်လအောင်မြင်သောနှစ်ကြာပြီးနောက် loftier ရည်မှန်းချက်ကိုလိုက်ရန်ထွက်ခွာသွားခဲ့သည်။
သူ Grover Whalen သည် 1939 ကမ္ဘာ့ဖလားရဲ့တရားမျှတသော၏ဦးခေါင်းတစ်ခုတစ္ဆေ-စာရေးဆရာဖြစ်လာခဲ့သည်, ထိုအရပ်ကနေ (သူအနုပညာဒါရိုက်တာရှင်ပေါလု Rand နှင့်အတူပူးပေါင်းရှိရာ) ကိုဝီလျံ Weintraub အေဂျင်စီမှာအထက်-The-line ကိုကြော်ငြာဝင်ကြ၏။
ဒုတိယကမ္ဘာစစ်အတွင်းနှစ်နှစ်ခရီးစဉ်အပြီးတွင် Bernbach ခေတ္တ Grey က Advertising ကြော်ငြာလို့ခေါ်တဲ့ကြီးမားတဲ့အေဂျင်စီအပေါ်ပြောင်းရွှေ့ထို့နောက် Coty အလုပ်လုပ်ခဲ့သည်။
ဒါဟာ Bernbach ပင်ထပ်မံသည်သူ၏ကျွမ်းကျင်မှုဖွံ့ဖြိုးပြီးနှင့် 1947 ခုနှစ်တို့ကသူ Grey ကမှာကို Creative ဒါရိုက်တာခဲ့သောဤအေဂျင်စီကဲ့သို့ဖြစ်၏။
ဘီလ် Bernbach Ned ဒိုနှင့် Mac Dane နှင့်အတူ DDB founds
Grey ကမှာမိမိနှစ်အတွင်းမှာတော့ Bernbach ဂျိမ်းစ်အက်ဒဝင် "Ned" ဒိုနှင့် Maxwell ", Mac" Dane နှင့်အတူမိတ်ဆွေကောင်းဖြစ်လာခဲ့သည်။ ဒို Maxwell Dane, Inc ကိုခေါ် Grey ကမှာအလုပ်အမှုဆောင်ကြီးနှင့် Dane သေးငယ်တဲ့ကြော်ငြာအေဂျင်စီအပြေးခဲ့သည် Dane ကဘီလ်နှင့် Ned နှင့်အတူဒို Dane Bernbach (DDB) ကိုစတင်ပိတ်ထားအဖြစ်အေဂျင်စီရုံငါးနှစ်ကြာခဲ့သည်။
DDB မှာအစောပိုင်းကာလမဆို startup အေဂျင်စီများအတွက်ပုံမှန်ရှိကြ၏။ အလုပ်နှင့်အတူစတင်ပါးလွှာကြီးနှင့်သုံးတည်ထောင်သူတစ်ဦးသိပ် သာ. ကြီးမြတ်အခန်းကဏ္ဍမှပါဝင်ခဲ့သည်။ ဘီလ် Bernbach ကြော်ငြာ, ရိပ်မိကြည့်ရှုအားပေး, created, ရောင်းကိုအောကျမေ့သောလမ်းကိုပြန်လည်အနက်အဓိပ္ပါယ်ဖွင်ကြော်ငြာများအတွက်အေဂျင်စီမှာဖန်တီးမှုအင်အားကြီးခဲ့သည်။
Bernbach ရဲ့အသိသာဆုံးစည်းရုံးလှုံ့ဆော်ရေး၏အချို့တို့ပါဝင်သည်: VW တို့ပိုးတောင်မာများအတွက်အသေးစားနှင့်သံပုရာ (အ VW တို့ပိုးတောင်မာမဲဆွယ်စည်းရုံးရေးက၎င်း၏ဦးခေါင်းပေါ်ကြော်ငြာလှည် ့. ) စဉ်းစားပါ, ကျနော်တို့ Avis အဘို့အခက်ခဲကြိုးစားပါ; သငျသညျ Levy ရဲ့ကောက်မုန်များအတွက် Levy ရဲ့ Love မှဂျူးလူမျိုးဖြစ်ဖူးမနေပါနဲ့, ဘဝကသီးနှံအဘို့အ Mikey; ဒါဟာ Polaroid များအတွက်ဒီတော့ရိုးရိုးပါပဲ။
ဒို Dane Bernbach က Standard သတ်မှတ်ရန်
DDB မီ, အနုပညာဒါရိုက်တာများနှင့် copywriters သီးခြားစီအလုပ်လုပ်ခဲ့ပါတယ်။ ထိုသူတို့ကကွဲပြားခြားနားတဲ့စာသင်ခုံမှာအလုပ်လုပ်ခဲ့မဆိုလိုပါ, သူတို့ကကွဲပြားခြားနားသောဌာနများတွင်ကွဲပြားခြားနားသောကြမ်းပြင်ပေါ်, ဒါမှမဟုတ်ပင်ကွဲပြားခြားနားသောအဆောက်အဦးများအတွက်မကြာခဏခဲ့ကြသည်။
တစ်ဦးက copywriter သည့်ခေါင်းစဉ်များအပါအဝင်ကြော်ငြာများအတွက်မိတ္တူကိုရေးမယ်လို့နှင့်မိတ္တူပုံရိပ်ယောင်များနှင့်ဂရပ်ဖစ်ကုသမှုလျှောက်ထားသူတစ်ဦးကအနုပညာဒါရိုက်တာမှလွန်ခြင်းကိုခံရလိမ့်မည်။
Bernbach ကြောင်းမော်ဒယ်အတွက်ကြီးမားသောချို့ယွင်းချက်မြင်လျှင်, ပြောင်းလဲသွားတယ်။ တဦးတည်းထက်ပိုကောင်းဖြစ်နှစ်ခုအကြီးအကဲများစဉ်းစားသူအသင်းများအတွက်အနုပညာဒါရိုက်တာများနှင့် copywriters နေရာချခြင်းနှင့်အဖွဲ့တစ်ဖွဲ့အဖြစ်ကြော်ငြာထုတ်တွက်ဆဖို့သူတို့ကိုမေးတယ်။ အေဂျင်စီမှထွက်လာသောသောမယုံကြည်နိုင်လောက်အောင်အလုပ်အတွက်တာဝန်ယူသောဤပူးပေါင်း, ကိုလည်းနေဆဲကြော်ငြာအေဂျင်စီဖန်တီးမှုဌာနများကမွေးစားပုံစံဖြစ်ပါတယ်။
Bernbach ရဲ့ဖန်တီးမှုခေါင်းဆောင်မှုနှင့်မြင့်မားသောစံချိန်စံညွှန်းများအရ, DDB ကြော်ငြာလုပ်ငန်းဧရာသို့ကြီးပွားသတည်း။ ဒါဟာအလုပ်လုပ်ရာအရပ်ကိုရှိ၏ သူတို့ထုတ်လုပ်ကြော်ငြာတသမတ်တည်း, အလွန်အစွမ်းထက်တဲ့အံ့သြဖွယ်နှစ်ဦးစလုံးဟာသူတို့ရဲ့ clients များနှင့်အခြားအေဂျင်စီများဖြစ်ခဲ့သည်။
ဘီလ် Bernbach DDB မှာမိမိအချိန်ကာလအတွင်းများစွာသောဆုနှင့် 1964 အတွက် Fame ၏ Copywriters ခန်းမသို့မဝငျခဲ့သည်။
သူ၏အမွေအပေါ်အသက်ရှင်တော်မူသည်နှင့်ကြော်ငြာများတွင်အလုပ်လုပ်တယ်သူမည်သူမဆိုမိမိနာမအ, သူ့အလုပ်နှင့်သူသည်ပညာကိုသိတယ်။ သူက New York City, အသက် 71 အတွက်အောက်တိုဘာလ 2 ရက်နေ့တွင်ကြိမ်မြောက် 1982 အနိစ္စရောက်လေ၏။
ဘီလ် Bernbach ရဲ့အကောင်းဆုံး Quotes တစ်ရွေးချယ်ရေး
ဘီလ် Bernbach ကြော်ငြာများ၏သမိုင်းကနေအများဆုံးကိုးကားနှင့် quotable လူတဦးတည်းဖြစ်၏။ ဤတွင်လာအောင်နှိုးဆွရန်ပျက်ကွက်ဘယ်တော့မှကြောင်းပဲအနည်းငယ် Bernbach ကိုးကားဖြစ်ကြသည်။
- ကြော်ငြာထဲမှာသြဇာအရှိဆုံး element ကသည်သမ္မာတရားဖြစ်ပါ၏။
- တစ်ဦးကအကြီးကြော်ငြာကင်ပိန်းမကောင်းတဲ့ထုတ်ကုန်ပိုမြန်ကျရှုံးစေမည်။ ဒါဟာပိုပြီးလူများကမကောင်းတဲ့င်သိမှရလိမ့်မယ်။
- Advertising ကြော်ငြာသှေးဆောငျနှင့်သှေးဆောငျမသိပ္ပံ, ဒါပေမယ့်တစ်အနုပညာဖြစ်ဖြစ်ပျက်အခြေခံကျကျပါပဲ။
- ဘယ်သူမှသင် run ကြော်ငြာများ၏အရေအတွက်ကိုရေတွက်; သူတို့ပဲဖြစ်စေထင်မြင်သတိရပါ။
- နှုတ်လူအပေါင်းတို့၏အကောင်းဆုံးအလတ်စားဖြစ်ပါတယ်။
- သင်တစ်ဦးထုတ်ကုန်များနှင့်ဘယ်သူမှအကြောင်းကိုညာဘက်အရာစကားကိုနားထောငျပါမညျဟုပွောနိုငျပါ။ သငျသညျကလူကသူတို့အူထဲခံစားရလိမ့်မည်ဟုထိုကဲ့သို့သောလမ်းထဲမှာပြောရရှိပါသည်။ သူတို့ကမခံစားရဘူးသည်မှန်လျှင်, ဘာမျှမဖြစ်လတံ့သောကွောငျ့ဖွစျသညျ။
- သငျသညျကြော်ငြာကောင်းသောကြည့်ဘာလို့လဲဆိုတော့သူကကြည့်ရလိမ့်မည်ဟုအဘယ်သူမျှမအာမခံပါတယ်။ သငျသညျစံနမူနာဆောင်ဖို့ ... ဒါပေမယ့်မှိုင်းနေသောလူဘယ်နှစ်ယောက်သိရသလဲ